Wojan - to napój, który zna i kocha każde dziecko. Błyskawicznie znika z półek sklepowych.
Reklama ukryta w rozgrywce. Youtuber z Jarocina na celowniku UOKiK
Prezes UOKiK wszczął postępowanie wobec dwóch influencerów prowadzących popularne kanały w serwisach YouTube i TikTok. Jednym z influencerów, który znalazł się pod lupą UOKiK jest Wojan, czyli Wojciech Tomalka - popularny youtuber gamingowy z Jarocina. Twórcy publikują treści o tematyce gamingowej, głównie związanej z grą Minecraft, kierowane przede wszystkim do dzieci w wieku wczesnoszkolnym. Jak ustalił urząd, działalność influencerów nie ogranicza się wyłącznie do tworzenia materiałów rozrywkowych. Prowadzą oni również sklepy internetowe, w których oferują m.in. artykuły szkolne, odzież, komiksy, kolorowanki oraz napoje. Promocja tych produktów często stanowi integralną część publikowanych treści.
- Dzieci nie mogą być poddawane presji zakupowej poprzez agresywną reklamę. Tymczasem influencerzy, którym postawiłem zarzuty, promują swoje biznesy za pośrednictwem treści w mediach społecznościowych opartych na popularnych grach komputerowych dla dzieci. W jednej chwili relacjonują przebieg rozgrywki, a w następnej zachęcają do kupowania plecaków, napojów czy koszulek. Przekaz reklamowy jest wpleciony w treści o charakterze rozrywkowym. Dzieci muszą być chronione przed takimi działaniami - mówi Tomasz Chróstny, prezes UOKiK
„Kup teraz” - presja na najmłodszych widzów
Analiza materiałów publikowanych na kanałach „WojanGames”, „WojanPlus”, „wojanteam_pl” oraz „Palion Games” i „Palion Games Plus” pokazuje, że treści reklamowe pojawiają się bardzo często i są wielokrotnie powtarzane w trakcie jednego materiału.
W wielu przypadkach promocja produktów staje się głównym elementem narracji. Influencerzy płynnie przechodzą od relacjonowania rozgrywki do prezentowania oferty sprzedażowej, nie oddzielając wyraźnie reklamy od treści rozrywkowych. Zdarza się, że granica ta zostaje całkowicie zatarta - przykładem są scenariusze, w których w świecie Minecrafta powstają wirtualne sklepy z produktami ich marek.
Zastrzeżenia urzędu dotyczą także języka i formy przekazu. Twórcy używają komunikatów bezpośrednio kierowanych do dzieci, stosują rymowanki, kolorowe animacje i odwołują się do emocji oraz potrzeby akceptacji w grupie rówieśniczej.
Pojawiają się komunikaty sugerujące, że „wszyscy już kupili”, a także wywierające presję czasu, np. poprzez informowanie o ograniczonej dostępności produktów. W niektórych przekazach produkty przedstawiane są jako wyjątkowe, „magiczne” lub przynoszące szczęście.
UOKiK: Dzieci muszą być szczególnie chronione
UOKiK przypomina, że reklama kierowana do dzieci podlega szczególnym regulacjom prawnym. Ochronę najmłodszych zapewniają zarówno przepisy krajowe, jak i unijne, w tym ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawa o radiofonii i telewizji.
Zakazane są m.in. przekazy, które:
• są skierowane bezpośrednio do dzieci,
• wprost nakłaniają do zakupu produktów lub usług,
• mają charakter bezpośredniej presji zakupowej.
Nawet 10 proc. obrotu kary dla twórców
Postępowanie UOKiK jest na wczesnym etapie, jednak jeśli zarzuty się potwierdzą, konsekwencje mogą być poważne. Przedsiębiorcom grozi kara finansowa w wysokości do 10 proc. obrotu.
Dodatkowo osoba zarządzająca Wojan Group może zostać ukarana grzywną sięgającą nawet 2 mln zł.
Póki, co „Wojan” nie odniósł się w sieci do wystąpienia prezesa UOKiK-u.
Komentarze (0)